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女星与品牌的关系 谁能炒红一条裙?

2013-7-29 09:28| 发布者: 张科珠| 查看: 6888| 评论: 0

摘要:   “红”裙子炒红机     章子怡   网友投票 38%   最先跨入国际时尚圈,多年电影节红毯历练让章子怡在时尚方面的品位可谓看高一线,告别了与大品牌深度商业合作的阶段后,现在的她更多尝试新晋欧美品牌,展 ...

  “红”裙子炒红机  

  章子怡

  网友投票 38%

  最先跨入国际时尚圈,多年电影节红毯历练让章子怡在时尚方面的品位可谓看高一线,告别了与大品牌深度商业合作的阶段后,现在的她更多尝试新晋欧美品牌,展示出时尚方面的好奇心,且小有成绩。

  范冰冰

  网友投票 36%

  与许多女星主打安全牌不同,范冰冰在造型方面深谙话题之道,宁可自黑为深井冰装,也要让人印象深刻。出位冒险的霸气风格完全迎合了品牌的商业需求,在她身上充分证明了“注意力时尚”的魅力,即便有时候毒舌博主们恨她的毫无章法的造型恨得要命,却还是得承认,她的做法令若干品牌和单品成功出位。

  Angelababy

  网友投票 12%

  不同于港女特有的潮范儿,Angelababy这几年逐渐向优雅的一线品牌靠拢,却依然靠着巧妙搭配保持着自己的青春魅力,这使得许多急于拉拢年轻消费者的品牌方如获至宝。

  孙俪

  网友投票 8%

  因为电视剧《甄嬛传》实在是太红了,“娘娘”孙俪才真正进入时尚圈的眼界,她的短发look将她很好地与其他女星区隔开来,但时尚风格这件事,显然她还在摸索中。如今她的每次亮相都会得到关注,这是她能把单品炒红的绝佳优势。

  张雨绮

  网友投票 6%

  在没有接到纤体代言前的张雨绮,在一群小花旦里,也只能是泯然众人矣。可突然,她就脱胎换骨了。身形高大的她,更容易演绎出国际热门品牌的魅力,戛纳那条Ulyana Sergeenko的绿裙子能走红几乎是顺理成章的事。

  女明星的穿衣自我修养

  在血淋淋撞衫现象层出不穷后,女明星们意识到单凭公关手腕抢到大牌头啖汤,不仅难度偏高,也并不能保证自己在时尚博主们的毒舌面前无往不利,且通过单一方式树立自己的时尚地位颇有一条道走到黑的可能。正如资深时装造型师Mix Wei而言,将一条裙子穿红是所有女明星的梦想。

  但究竟如何实现这个终极梦想,我们可以看看Beyonce、Blake Lively、Paris Hilton等这些欧美时尚界的指标性人物,在成熟的时尚产业链上,她们既是绝佳的曝光终端,亦是风潮的发起者。在片场、街头、红毯、大大小小的活动,她们几乎是无缝对接地将自己的好品位散发出来,从不会因为场合的问题而对造型问题放松警惕。品牌不再是证明地位的法宝,而是帮助自己确立风格的利器。

  由此可见,女星们怀揣穿红一条裙子的梦想,首先要做到拥有足够的曝光度。内地女星们的目光常常还只停留在红毯和宣传活动上,而这些场合往往又会受到商业合作的限制,并不能真正发挥所长,如同电影节上Dior与艺人的合作,抑或时装周上各个品牌与女明星们的共谋。这种尤其考究天时地利的场合,如果仅仅只用安全牌,便只落下美则美矣的结果,甚至可能因为商业限制,品牌提供给艺人的挑选余地并不大,一不小心就变成时尚灾难。好莱坞明星最熟稔的街拍移植到内地,也仅处于“伪街拍”阶段,女艺人们还没有足够的自信制造出随心所欲的气场,往往以全副武装的架势对付街拍,这自然减少了时尚追随者的目光。当然,伴随时尚产业的逐渐成熟,内地女星们开始从野蛮生长的状态中摸索出更为成熟的穿衣之道。至少,如今的内地女艺人时尚眼界变得开阔许多,态度更为开放,不再仅仅倚重那几个单一品牌,据了解,去年在《中国好声音》舞台上着实证明了自己一把的那英便是积极的时尚学习分子,她每个月光订阅的国外时尚杂志就有四五十本,看到心仪的服装便会和自己的造型师讨论。而像白百合等年轻花旦则更喜欢发掘一些本土的独立设计。

  不过需要指出的是,由于国际时尚风向标依然是欧美明星的专利,目前内地女星之于品牌炒红机基本停留在单品炒作阶段,如范冰冰数次尝试并最终代言的Alma手袋。像她们与高端礼服品牌的合作,在某些资深时尚媒体人看来,还处于与欧美明星们接轨的阶段。另一个不得不提的中国特色是女明星们的淘宝同款,如此炒红方式和动辄把Laundry by Shelli Segal这样的中档街头风品牌炒得全好莱坞皆知的状态相比,还是相去甚远。显然,这一切都需要这条产业链上的所有人多多努力。

品牌:Ulyana Sergeenko

  优丽亚娜·瑟吉安科 (Ulyana Sergeenko) 是俄罗斯人,是当红的俄罗斯“时尚四人帮”之一。优丽亚娜·瑟吉安科 (Ulyana Sergeenko) 身份为俄罗斯上流社会名媛,同时也是一枚时尚摄影师,还是一名设计师,并在2012秋冬巴黎高级定制时装周上推出了同名品牌高定系列。

  在张雨绮那一套绿色Ulyana Sergeenko在戛纳开幕红毯惊艳国人前,这个新兴俄罗斯时尚品牌的明星名单是Lady Gaga、Dita Von Teese和Rita Ora(英国流行女歌手),一个两个都是潮流趋势推动者。

  在张雨绮之后,我们还发现Ulyana Sergeenko出现在范冰冰和吴佩慈身上,可以预知,这个品牌已经进入了国内明星的品牌List里了,越来越多的明星带动,国人也越来越熟悉这个品牌。


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