优衣库失意中国市场,市值缩水跌落全球第一

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原标题:优衣库失意中国市场,市值缩水跌落全球第一 来源:澎湃新闻

后疫情时代的复苏并未如期到来,优衣库的母公司迅销集团跌下全球服零售商市值第一的位置。

今年2月,迅销集团的市值刚刚首次超过了Zara的母公司Inditex,成为全球最大服饰零售商。

据时尚商业快讯监测,迅销集团今年以来的股价累计大跌22%,市值较今年初的11万亿日元缩水至7.54万亿日元,市盈率为48.15。Zara母公司Inditex集团则自今年以来股价累计上涨逾12%,市值回升至906.67亿欧元。从利润来看,Inditex的利润也高于其日本竞争对手。

迅销最近下调了本月结束的财年的利润预期。公司管理层表示这是因为日本和其他主要市场疫情反复。截至7月15日,在最初预测营业利润为2550亿日元后,迅销预计本财年结束时的利润下跌为2450亿日元。

受疫情反复影响,在日本本土市场,优衣库增长微弱。今年7月优衣库日本的同店销售额同比增长0.1%,而包括在线销售额在内的总销售额增长了2%。该公司称,截至7月底,由于新冠疫情,共关闭6家门店143家门店的营业时间缩短。

进入美国市场15年,优衣库在美国一直表现平平,今年优衣库计划重新开业其位于纽约SOHO区旗舰店,但该公司连续关闭了位于芝加哥密歇根大道和科罗拉多州丹佛市第16街购物中心的两家门店。

有分析人士认为,迅销集团今年年初业绩出色,主要原因是其专注于中国市场,并不断线下拓店。迅销集团2020财年业绩报告显示,中国市场全年度收益总额为4559亿日元(约合289.63亿元人民币),占该品牌海外整体市场的54.02%。

自2002年在中国开设第一家门店,截至2021年2月底,优衣库在中国的门店总数量已经达到了900家,高于日本本土807家的店铺总数。

但年初爆发的“新疆棉”事件明显影响了优衣库在中国的行情,甚至拖累了该品牌一贯擅长的联名款策略。

为庆祝世界潮流艺术大师KAWS于7月在日本举办的大型艺术展——KAWS TOKYO FIRST(东京艺术首展),优衣库于8月初特别企划了“KAWS艺术展限定潮流UT”,此次联名款包括UT、系列童装、以及帆布包。但在微博上,#优衣库KAWS联名#却被骂上了热搜,不少国内消费者拒绝购买袖口印有“TOKYO FIRST”字样的T恤。2019年夏天,优衣库推出的KAWS联名款在国内曾卖到断货。

在4月份迅销集团的发布会上,优衣库创始人柳井正回应了“新疆棉”的风波、称“保持中立态度”。他表示,目前优衣库在日本和中国发展形势较好,今后也会将发展重心放在亚洲。

柳井正称未来计划在中国市场再开设3000家门店,销售额完全可以达到2万亿日元(约1180亿元人民币)。今年11月优衣库将在北京开设中国第三家旗舰店,该旗舰店将提供全新实体融合社交电商StyleHint数字服务体验。

随着中国服饰国产品牌的快速兴起,以及更有文化自信的中国年轻一代消费者成长,优衣库在中国想要重回业绩高峰,依然需要一段时间。

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