中国新闻采编网

 找回密码
 注册
搜索
中国新闻采编网 首页 产业资讯 日化 化妆 查看内容
效果广告

“青蛙王子”的蜕变

2013-4-23 09:07| 发布者: johnconnor| 查看: 739| 评论: 0|来自: 中国质量报

摘要:   位于福建漳州境内的青蛙王子国际控股有限公司,就是这样一家致力于培育本土儿童日化品牌“青蛙王子”的上市企业。它深耕市场十余载,品牌从无到有,从小到大,以致如今走俏海内外市场,逐渐成为民族儿童日化品牌 ...

  位于福建漳州境内的青蛙王子国际控股有限公司,就是这样一家致力于培育本土儿童日化品牌“青蛙王子”的上市企业。它深耕市场十余载,品牌从无到有,从小到大,以致如今走俏海内外市场,逐渐成为民族儿童日化品牌中的“翘楚”。去年,它还推动了国内首个“中国儿童化妆品标准化研究基地”落户漳州。

  “小蝌蚪变成了大青蛙”,不再只是一个童话故事,而成为象征一个民族企业成长蜕变的经典寓意。那么,曾经的“小蝌蚪”如何蜕变成今天的“大青蛙”?其背后蕴含着怎样的品牌发展故事。

  “1999年,成立品牌之初,我们就是看中了"青蛙王子"这一名称背后的童话寓意。”青蛙王子国际控股有限公司总经理李振辉这样告诉笔者。童话构想的打造,令其品牌文化内蕴日趋丰富,品牌名称日后所产生的影响力,也超出了李振辉的预期。

  2005年,青蛙王子国际控股有限公司斥资制作了原创动画片《青蛙王子》,并在央视等多个电视台进行免费播放,成为全国首个将塑造品牌的触角延伸向动漫文化产业的日化企业,引起了业界内外的热切关注。“这些年,我一直在思考这样一个问题,那就是如何让青蛙王子像迪斯尼动画片中的米老鼠、唐老鸭那样,伴随一代又一代中国儿童成长,成为他们记忆中儿时的"小伙伴"。”李振辉道出了投资的初衷,在其看来,创新始终是企业品牌发展的原动力,贴近消费者的品牌文化内涵的不断深化尤为重要。

  近几年,关于“青蛙王子”的原创动画作品持续上演。2009年,青蛙王子系列动画片第二部《青蛙王子之蛙蛙探险队》诞生,之后该作品荣获了广电总局2010年度第一批优秀国产动画片推荐殊荣。另据透露,青蛙王子系列动画片第三部《蛙蛙魔法学校》也预计于今年8月在全国播放。为配合第三部动画片的推出,“青蛙王子”携手品牌代言人陈慧琳启动了“梦想呵护未来”大型主题选秀活动。此外,“青蛙王子”还斥资打造福建漳州的首个动漫创意产业园。“通过坚持打造与动漫相结合的品牌文化,依托多元化传播渠道,"青蛙王子"稳步提升了品牌价值与大众认知,培养了忠实的消费群体。”业内人士对此给予了这样的评价。

  正如花开满园当思源泉,在获得可喜的经济效益的同时,“青蛙王子”也将回报社会这样的使命负于肩头,公益事业是青蛙王子打造品牌深度的又一突破。2012年,即“青蛙王子”上市的第一年,从“六一半天假”到“公益大讲堂”,从《你爱对了吗?家庭教育观众言集》到“年度爱心妈妈选拔大赛”,其投身公益事业的步伐便强劲有力。今年,随着加大公益投入力度,“青蛙王子”践行公益的脚步将继续前进。“六一半天假”的倡议将持续在全国范围内响起,届时作为福建省人大代表的李振辉将联合其他人大代表,共同推动“六一半天假”地方立法。“你爱对了吗”系列公益大讲堂活动将在全国4个重点城市继续举办,为广大父母们提供一个与教育专家对话的平台,普及儿童教育知识。

  人,需要内外兼修,品牌亦如是。“青蛙王子”的品牌力不仅体现在对外的张力,而且体现在对内的凝聚力。在青蛙王子公司办公大楼内,随处可见青蛙王子的卡通形象,俨然一个童话王国。“作为儿童护理行业的品牌,青蛙王子以"让全世界的孩子拥有健康快乐的童年"为己任,每一个青蛙王子人都在工作中注入对这个童话世界的责任与情感。”李振辉说。另据了解,青蛙王子基金会也即将成立,旨在为企业内部的困难员工提供帮助。这一系列对内的关怀行动,体现了“青蛙王子”品牌的“内修”。

  李振辉表示。在未来的品牌发展路上,青蛙王子将持续践行品牌的童话构想与公益使命,在产品安全、渠道健全、市场拓展、销量提升的同时,打造青蛙王子品牌王国。如今,作为国内知名的儿童品牌,“青蛙王子”的童话形象和公益形象逐渐深入人心,让我们期待青蛙王子品牌王国的诞生。


免责声明: 本网站资讯内容,均来源于合作媒体和企业机构,属作者个人观点,仅供读者参考。 本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

小黑屋|手机版|chinanpn.com ( 京ICP备14031135号|京公网安备110105018005 )

GMT+8, 2019-7-22 06:00 , Processed in 0.068515 second(s), 16 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

返回顶部