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麦肯锡:中国网购市场仍有巨大空间

2013-6-6 08:57| 发布者: johnconnor| 查看: 1843| 评论: 0|来自: C2CC中国化妆品网

摘要:   C2CC中国化妆品网讯 全球知名管理咨询公司麦肯锡,日前发布了一份名为《中国网络零售革命:线上购物助推经济增长》的研究报告。报告认为,中国正在掀起的网络零售革命,将长期大力刺激中国消费增长,中国成为全 ...

  C2CC中国化妆品网讯 全球知名管理咨询公司麦肯锡,日前发布了一份名为《中国网络零售革命:线上购物助推经济增长》的研究报告。报告认为,中国正在掀起的网络零售革命,将长期大力刺激中国消费增长,中国成为全球最大的网购市场只是时间问题。

  报告显示,2012年中国网络零售额约1900亿-2100亿美元,非常接近全球最大的网络零售市场美国,而网购在社会零售总额的占比,中国还稍稍超过美国。此前有不少观点认为,网络零售只是线下购物的替代渠道,但麦肯锡研究发现,替代性消费只占网络渠道所有消费的一半左右,另有一半属于新增消费。这对于亟需拉动内需的中国经济来说,意义重大。若按美国市场的发展路径,未来B2C模式将会成为电商行业的主流模式。这也是为什么近年来淘宝要大力升级,把主战场转移到天猫;也是为什么以自营B2C为主的京东能连续多年年均复合增长率超过200%的重要原因。

  值得关注的是,四线城市的线上消费几乎等同于二三线城市的线上消费。麦肯锡分析认为,在许多中小城市,实体零售店尚不够发达,积累了大量未得到满足的购物需求,故网络零售对消费增长的促进作用在这些地方尤为明显。这对类似京东、淘宝这样覆盖面广、物流完善的电商来说,是巨大利好;也意味着未来很长一段时间,网购市场仍将有巨大增长空间。


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