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WPP集团行政总裁:中国5年不会成最大广告市场

2013-6-13 08:10| 发布者: johnconnor| 查看: 937| 评论: 0|来自: 成都商报

摘要:   罗纳尔多现在是我的实习生WPP集团行政总裁苏铭天爵士接受本报专访谈事业谈企业谈成都,还夸赞罗纳尔多绝顶聪明。6月8日,离约定的采访时间还有5分钟,记者加快了步伐,当到达采访目的地利苑酒家时,WPP集团行政总 ...

  “罗纳尔多现在是我的实习生”WPP集团行政总裁苏铭天爵士接受本报专访谈事业谈企业谈成都,还夸赞罗纳尔多绝顶聪明。6月8日,离约定的采访时间还有5分钟,记者加快了步伐,当到达采访目的地利苑酒家时,WPP集团行政总裁苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)已经坐在那里了。

  眼前这位广告界巨子,尽管只会“你好、谢谢”这样简单的中文,但是,每年4-5次的频繁调研中国,已经让他变成了一个中国通。在中国,他更愿意别人称呼他“苏铭天”,这是他的团队为他取的中国名字,有“触摸天空(touch the sky)”之意。他同时也是英国女王授封的爵士。

  28年前,苏铭天以67.6万美元买下了英国购物车制造公司———Wire & Plastic Products。彼时,他刚步入不惑之年,放弃英国着名广告代理商Saatchi& Saatchi(前萨奇广告集团)财务长的位置,选择了创业之路。

  目前,WPP集团旗下包括奥美、智威汤逊、伟达公关等,业务范围涉及广告、媒体投资管理、公共关系、医疗等。此次参加全球财富论坛的嘉宾多数是其客户。

  关于个人选择

  “我一直都想干自己的事业”

  记者:您在40岁时,选择放弃安稳和高薪的工作来创业,是什么让您做出这样的决定?

  苏铭天:我一直都想要干自己的事业。我的父亲经常告诉我,“你应该做的,是在你所感兴趣的行业中建立声望。最重要的是,要享受你现在正在做的事,应该快乐地挣钱。”当然,一开始公司往往不起眼,尽管我的公司那时做得很好,但它依旧微不足道。

  记者:我看过WPP今年的1季报,注意它在西欧(包括法国、西班牙、比利时等在内)的收入同比下滑了0.8%。可以谈谈欧债危机,以及它对您公司的影响吗?

  苏铭天:事实上,在西欧这块区域中,我们公司的业绩好过竞争对手。对我们公司而言,有问题的区域主要是三个,分别是法国、意大利和西班牙。我们在西欧的业务虽然有所下滑,但幅度还不是太大,放在整个经济背景下来说,我们做得还算不错。在我看来,欧元区将团结一致,在欧央行行长德拉吉的主导下,继续进行量化宽松。欧洲将会走出危机,但这个过程将非常缓慢。

  关于企业运作 “在中国,高级员工大部分是中国人”

  记者:20多年来,WPP集团一路扩张,成为全球广告传播巨头,并购是最重要的渠道。可否分享一下您的并购经验?

  苏铭天:WPP不仅仅是并购,还有有机增长。在中国,我们主要是通过有机增长实现壮大。回到并购的话题,从战略上讲,WPP主要关注四类:高速增长市场、数字发行、消费研究以及横向化。我们最近就和Twitter建立了联系,利用社交网络的数据来为我们的业务提供服务。

  记者:WPP在中国发展不错,接下来还有什么发展计划?

  苏铭天:我们在中国有很大的业务,远超中国第二大的广告集团。对于WPP而言,最大的问题是,当中国的企业越来越富有创新精神,越来越关注品牌和海外扩张时,WPP必须加强本地化。

  记者:在人员招聘上,你们会优先考虑本地人才吗?

  苏铭天:在中国,WPP的高级员工大部分是中国人。99%在中国工作的员工来自中国。我们还是更青睐于本地招聘。

  关于罗纳尔多 “他绝顶聪明,而且极其认真”

  记者:我知道足球明星罗纳尔多退役后,加入了您的公司,他现在主要做什么事情?

  苏铭天:是的,他是我的实习生。罗纳尔多来到英国,将在这里待18个月。他在WPP伦敦总部实习。我想说的是,他非常聪明,我预测他将来会成为巴西非常重要的政治人物。

  我们在巴西合伙运营着一家公司,名字叫9ine,是做体育营销的公司。为宝洁和巴西的一家电信公司提供服务。我们所做的是运用体育和罗纳尔多本人的魅力,但主要还是体育。因为WPP有很多体育类的业务,所以罗纳尔多想的是,能够和我一起干点什么。

  记者:你觉得他在商业上的成就会否超越足球?

  苏铭天:毫无疑问。他聪明绝顶,而且极其认真。他希望用他在体育上的声誉来扩展他的事业。尽管他说过不会从政,但我觉得他应该会走上这条路。因为他是个能干出点名堂来的聪明人。在巴西的足球业,很多人后来转行当作家、主编、记者和政治家,他们都挺成功。我想罗纳尔多一定会是其中之一。

  关于行业 “阿里巴巴、腾讯,这些企业都很牛”

  记者:您觉得未来五年广告业会是什么样子的?

  苏铭天:未来五年,中国不会成为广告行业最大的市场,但是它会逐渐追赶上美国。10年以后,再看看吧。

  记者:可以分享一下您比较看好的平台吗?

  苏铭天:有两个我认为非常强大的平台,第一是谷歌,第二是亚马逊。类似的,在中国,有阿里巴巴、腾讯,以及把自己称作“中国的亚马逊”的当当。当然,小米科技也很有趣。我知道马云在中国既搞物流,又涉足金融。这些企业都很牛。

  关于成都 “美食令人难忘,我特别喜欢糖醋鱼”

  记者:您怎么看这次的财富论坛?什么最吸引您?

  苏铭天:这样的论坛很不错。我觉得财富论坛最吸引我的是圆桌会议,以及通过这个平台结识一些人,他们都会来到这个论坛,这大大降低了我们的时间成本。

  记者:此次论坛主题是“中国的新未来”,您认为成都地区要扮演好这样的角色,需要在哪些方面要提高?

  苏铭天:WPP集团旗下的奥美公司承接了这次的宣传活动,熊猫配以“成都Can Do”正是他们的作品。不仅是成都,中国的公司必须理解品牌,他们现在已经开始注意到这点。

  记者:在成都期间,印象最深刻的是什么?

  苏铭天:我四五年前来过这里。成都是一座现代化的充满吸引力的都市。成都常住人口是1400多万,人口密度高于伦敦,伦敦的人口是800万。这是一座具有一定规模的城市,一切井然有序。

  记者:昨晚你去了宽窄巷子吗?你觉得怎么样?

  苏铭天:挺好玩的,美食令人难忘。因为我喜欢吃辣,所以很合口味。对了,中国菜中,我特别喜欢的是糖醋鱼。(成都商报多媒体集群记者 孙宇婷)

  素描

  这个旧环保口袋 跟随他跑遍全球

  不同于其他CEO,记者留意到苏铭天爵士随身携带的是一个旧旧的橙色环保口袋,当问及口袋出处时,苏铭天爵士大笑回答:“这是我参加奥斯卡颁奖典礼得到的礼物。所有出席嘉宾都有,是免费的。”

  “你去哪儿都会带着它吗?”记者问,“是的,它跟着我跑遍全球。”苏铭天爵士一面回答提问,一面轻抚这个口袋。

  当记者问道能否看看袋子里装的是些什么时,苏铭天爵士欣然地将物件从袋子里逐个掏出来。一边往外拿,一边细数:“这是我的iPad,这是黑莓手机,这是我的另一部手机,这是财富论坛的册子,噢,还有一些文件。”

  记者发现,iPad的皮套已经非常旧了,部分角落甚至还有些褪色。

  “为什么不用iPad Mini,这样更方便携带。”记者问道。

  苏铭天爵士回答:“你知道,我的眼睛看得不是特别清楚,这个屏幕更适合我。”


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