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红罐凉茶战升级公众平台对骂:加多宝称广药拼爹

2013-6-14 08:08| 发布者: hermionegrange| 查看: 852| 评论: 0

摘要:   旷日持久的王老吉和加多宝之争愈演愈烈,从庭内打到了庭外。如今,一边是商标使用权、包装装潢权引发的系列商业纠纷还没结束,另一边的舆论大战持续升温。   近日,加多宝在其官方微博发表致公众的一封信,指 ...

  旷日持久的王老吉和加多宝之争愈演愈烈,从庭内打到了庭外。如今,一边是商标使用权、包装装潢权引发的系列商业纠纷还没结束,另一边的舆论大战持续升温。

  近日,加多宝在其官方微博发表致公众的一封信,指责广药王老吉在街头散发百万诬蔑传单、买版抹黑广告,严重破坏了凉茶产业的健康发展。

  加多宝称广药“拼爹”

  在这封公开信中,加多宝指责广药利用政府为自己撑腰,有“拼爹”之嫌。因为5月31日,广药集团在全国各大报纸上刊登了一副广告,而广告的配图是广州市人民政府新闻办公室新闻发布会的现场照片,照片配以三行醒目标题,内容涉及加多宝董事长陈鸿道行贿、潜逃等刑事罪名。

  这副广告,其实就是之前广药在广州市新闻中心召开新闻发布会的内容再现。在这次发布会上,广州市检察院、国资委、公证处纷纷表态。于是,广告上便出现了“广州市检察院:继续追捕加多宝老板;市国资委:广药是唯一合法传承实体;市公证处:广药拥有王老吉独家秘方”等标题和内容。

  加多宝的质疑是,广药借广州市国资委、市检察院等公权力部门之名行事,而且让这些权力机构的名字处于广告显要位置,有明显公权介入的嫌疑。

  事实上,广药集团本身正是广州市国资委旗下的企业,而且广州国资委也并不是第一次出来为广药王老吉撑腰了。去年6月份,广州市国资委副主任陈雄桥在广州市新闻中心举行的“王老吉商标新闻发布会”时表示,广州市国资委支持广药集团依法收回红罐、红瓶王老吉生产经营权。

  近日,记者致电广州王老吉大健康产业有限公司,一位工作人员对《投资者报》记者表示,媒体太关注这个形式问题,而不关注这些事实。“不管借用国资委等部门发广告也好,还是用其他形式也好,本质的东西就是事实的东西。我们就是要把这些事实呈现给大众消费者,因为消费者很无辜,都不知道实情是什么。”这位工作人员说道。

  但北大纵横咨询管理合伙人陶文盛对《投资者报》记者表示,“他们不能用政府的名义来操作,我觉得广药王老吉可能是着急了。”

  另一名不愿具名的业内人士告诉《投资者报》记者,许多国字头的企业底下一些裙带关系公司,看起来是市场化的,实际上还是国字头的,所以广州市政府为广药王老吉出来撑腰也很正常。

  广药有违商业道德?

  实际上,广药集团以新闻形式刊登广告已不是第一次。在上月红罐装潢权庭审后的第二天,广药也在全国多家报纸打了一则广告:“原最高人民法院知识产权庭庭长蒋志培及权威专家一致认为:红罐装潢应属于广药王老吉”。

  有业内人士质疑,这一行为明显违反广告法。根据《中华人民共和国广告法》规定:“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。甚至一些律师也对此提出了质疑,他们认为广药的广告语中诸多提法不妥,影响判案。

  6月6日,《投资者报》记者电话采访了蒋志培。他告诉记者,自己是在一个论坛上说的这些话,对于广药采用他的言论作为广告他并不知情。

  “是不是做广告,我不知道,我也搞不懂,这事也没有经过我同意,我也是看报纸才知道。”蒋志培对记者表示,自己只是一个有丰富经验的法律人,现已退休5年。

  此外,在这次公开信中,加多宝还提到,6月1日当天,在山东济南,广药王老吉雇佣大量人员向经销商散发恶意侮辱加多宝的广告传单,后被举报并被当地派出所控制。

  据记者了解,有不少消费者收到了这份传单。这份传单用红色字体写着“加多宝蔑视中国法律终将受严惩”、“英资企业加多宝掌门人陈鸿道犯罪潜逃”、“加多宝代言人王健仪是诈骗犯”、“加多宝员工多人因行凶被逮捕”等标题。

  “我觉得广药这样做不好,反而负面效应大于正面效应。做企业不管做广告还是营销,利用国家机关,利用辱骂对手的方式达到宣传自己的目的,这有违企业商业伦理道德。”快消行业资深人士李维华认为,企业法人和自然人,除了遵守一些法律之外,也要遵守一些起码的道德规范。

  对此,上述广药王老吉的工作人员对记者表示:“此事需要进行核实,是我们做的,我们肯定承认。”

  事实上,广药王老吉和加多宝之争还远远没有结束的迹象。近日,又有媒体曝出,有消费者向广药王老吉发起“口味维权”。有两位消费者在购买了广药王老吉红罐凉茶之后,饮用中发现口感与原先的完全不同,感觉自己上当受骗,一怒之下将广药王老吉告上了法庭。

  如此看来,有关红罐凉茶新的争夺将再次升级。


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