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“限广令”实施一年:广告成“变形金刚”

2013-6-16 17:39| 发布者: sam| 查看: 1362| 评论: 0|来自: 新华网

摘要:   2012年以来,为逐步缓解观众呼声强烈的广播电视节目插播广告问题,我国广电领域正式实施限广令,即《关于进一步加强广播电视广告播出管理办法的通知》。通知实施之初曾赢得观众一片叫好,不过,广告本身显然有无 ...

  2012年以来,为逐步缓解观众呼声强烈的广播电视节目插播广告问题,我国广电领域正式实施“限广令”,即《关于进一步加强广播电视广告播出管理办法的通知》。通知实施之初曾赢得观众一片叫好,不过,广告本身显然有“无孔不入”之势,最近更成了“变形金刚”,令观众哭笑不得、深恶痛绝。

  广告“变形”无奇不有

  时下打开电视机,想要顺顺当当看完一档电视节目并不容易。一些观众进行了归纳,一档热播的选秀节目,至少要经历“四起四落”的漫长广告时间,观众如坐“过山车”,情绪时不时会抓狂。

  所谓“四起四落”,一是热播节目之间有广告,二是节目片头画面播出后也会插播一段广告,三是进入正片播放的每个悬念、小高潮,又要插播广告,四是正片与结束画面之间还有一段广告。在如此高频度的广告“轰炸”下,观众纷纷大呼“受不了”,“简直是在广告中插播电视节目”。

  除了电视终端广告“泛滥”,转向视频门户网站收看剧集和节目的观众也遭到了广告的“攻击”。视频网站的广告主要在节目播放前出现,少则15秒,多则45秒至60秒,被网友戏称为“上厕所时间”。而在节目播放期间,如果轻轻移动鼠标,又会跳出各种“悬浮窗”广告,有的广告以遮挡正常观影视线、反复弹出窗口等方式强行嵌入,令观众颇有“被骚扰”的感觉。一些网友甚至要靠下载“广告屏蔽插件”才能观看网络电视节目。

  这样的广告“变形”还不是最极端的。最近在几部热播电视剧中,出现了整车销售现场和月子会所的长时段全景画面,如果留心主人公台词中的知名品牌,其出现频率之高更是让人咋舌。这些“变种”的广告让观众和“广告屏蔽插件”都防不胜防。

  “审丑”营销令人生厌

  在我国的电视广告中,“审丑”营销并不是一件新鲜事。前些年,一些保健品或医药广告就因为高频度的“轰炸”、夸大宣传,甚至是违法违规而被叫停。

  广告业内也有人坚持认为,“审丑”营销也是一种营销技巧,可以让观众在短时间内牢牢记住你。但多位知名电视制作人指出,此类广告虽然增加了观众的短期记忆,却损害了品牌的美誉度,后果只会是“自损”企业形象。

  有网友罗列了几大“丑广告”:早前有“跳草裙舞的老爷爷、老奶奶”的某广告,“在广告中数完十二生肖”的某广告;近期又有一些品牌产品连续出现在“雷人”的对白中,加上一些不必要的特写镜头,不断挑战观众的视听底线。

  遏制广告泛滥还需改变盈利模式

  多位业内人士指出,在传统电视和网络电视几乎以免费形式抵达终端用户的背景下,广告依然是电视节目制作和播出机构的主要收益来源,一般要占一个大型电视台年收入的一半以上,有的甚至是70%以上。

  在上海电视节“新媒体发展论坛”上,复旦大学广告学系主任程士安分析,一方面,新媒体的快速成长,将持续挤占传统电视广告的份额;另一方面,电视领域的收费观看模式、版权交易及法律保护等又尚未健全,在这种情况下,很难让电视台一下子丢掉“拉广告”的单一盈利模式。

  据普华永道发布的《2013—2017年全球娱乐及媒体行业展望》显示,2013年到2017年,中国的整体广告支出预计将维持12.4%的年均复合增长率,在预测期内,中国广告总支出预计将从311亿美元增长至557亿美元。互联网广告将引领这一增长,继续挤占电视广告的市场份额。

  业内人士呼吁,在短期内需要设立一种恰当的监督、评估机制,或能遏制影视广告泛滥的问题,阻断这种“变形金刚”怪相。


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