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服饰类产品让利形成阵营 成电商“大战”新亮点

2013-6-18 11:00| 发布者: admin| 查看: 1221| 评论: 0

摘要:   促销活动未来或将成常态   今日是“6·18京东店庆日”,除了京东商城从昨日起推出为期三天的“老刘专场”外,凡客诚品也宣布从6月18日起展开8天8夜“满200返200”的促销活动,让6月电商促销月进入高潮阶段。 ...

  促销活动未来或将成常态

  今日是“6·18京东店庆日”,除了京东商城从昨日起推出为期三天的“老刘专场”外,凡客诚品也宣布从6月18日起展开8天8夜“满200返200”的促销活动,让6月电商促销月进入高潮阶段。据介绍,本次凡客诚品“满200返200”的促销活动,让利幅度近亿元。

  服饰类成电商大战新亮点

  据了解,这是凡客历史上联手第三方品牌举办的规模、让利程度最高的一次促销;同时也是凡客首次参与6·18电商大战,相比往年,今年凡客显得格外高调。

  据凡客诚品方面介绍,“6·18巅峰大促”分为三个阶段。首先,6月18日到6月25日期间,凡客诚品官网满200元返200元。其间,6月17日中午12点到6月19日中午12点,V+产品五折封顶,部分产品三折封顶还可同时享受满200元返200元优惠;促销尾声6月24日、6月25日,第三方品牌满200元减40元,同时也可享受满200元返200元的活动。

  值得一提的是,除了凡客诚品高调加入促销战以外,唯品会、走秀网、韩都衣舍等服饰类电商也纷纷加入6月促销大战,当当网更是主推尾品汇。

  有业内人士指出,历届“6·18”电商大战都是京东、苏宁、国美等几家以3C、大家电产品为主的电商唱主调,其他产品只是陪衬。但今年随着凡客诚品的加入,服饰类产品让利也形成阵营,成为“6.18”的新亮点。

  凡客有打价格战的基因

  凡客诚品很少参加价格战,去年,国内排名前十的电商企业中只有凡客诚品一家缺席价格战。但在凡客诚品看来,凡客诚品实际上不缺乏打价格战的基因。

  凡客诚品方面表示,凡客诚品是最能打且最打得起价格战的品牌,目前凡客诚品上70%的商品都是自有品牌,凡客诚品牢牢掌握着商品控价权。据了解,对于这次“6.18巅峰大促”,凡客诚品内部也要求各事业部要真正让利给消费者。而参加本次促销的凡客诚品自有品牌产品平时能保持40%左右的毛利,所以这样的促销对凡客诚品也是健康的。

  凡客诚品副总裁许晓辉表示,价格战是电商平台之间的互相阻击,和其他电商平台相比凡客诚品的优势是反应快,且自有品牌好掌控。“凡客诚品要搞大促,大促形式、让利程度开个会就能确定下来,效率很高。并且凡客不会强迫第三方品牌参加。”本次大促的预期,许晓辉表示至少有一番到两番的增长。

  此次参与6月电子商务大战,被认为是凡客诚品一次显示实力的机会,但凡客诚品看来,这次价格战“初战”也许意味着更多。早在去年的京交会上,凡客诚品创始人、首席执行官陈年就表示,电子商务价格战还将持续3年,他们对这一促销活动也非常看好。今年年初凡客诚品收购了垂直电子商务品牌初刻,陈年表示还将继续收购,或加强与其他品牌的合作。许晓辉日前接受媒体采访时表示,未来这种促销活动可能会成为凡客的常态经营手法。


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