中国新闻采编网

 找回密码
 注册
搜索
效果广告

中药+牙膏智斗洋品牌 高价+营销夺回大市场

2013-6-19 10:26| 发布者: johnconnor| 查看: 4695| 评论: 0|来自: C2CC中国化妆品网

摘要:   C2CC中国化妆品网讯 半年前,当两面针的财务报表被公诸于众之后,很多人都开始哀叹,曾经是国产牙膏第一品牌的两面针如今已风光不再。 一口好牙,两面针这句消费者耳熟能详的广告语,也只剩下回忆。去年上半年, ...

  C2CC中国化妆品网讯 半年前,当两面针的财务报表被公诸于众之后,很多人都开始哀叹,曾经是“国产牙膏第一品牌”的两面针如今已风光不再。 “一口好牙,两面针”这句消费者耳熟能详的广告语,也只剩下回忆。去年上半年,两面针牙膏销售数据仅为0.46亿元,市场份额已经不到1%。甚至有人戏称,两面针已经被洋品牌“挤瘪了”。

  但“一叶”终究无法“障目”,尽管在低端市场,高露洁、佳洁士等洋品牌占据了大部分市场,但本土企业并未束手就擒,事实上,在今天的中高端市场,唱主角的却是云南白药、重庆登康和纳爱斯这样的本土企业。根据中国口腔清洁护理用品工业协会公布的数据,在中高端市场,本土企业以60%以上的占有率领跑同行。

  就在最近,两面针重振旗鼓,推出了一款售价高达59.9元、“100%纯中药”的消痛牙膏,并放出豪言称,“这可能是一场改变牙膏市场的革命”。

  高端牙膏横空出世

  要了解国内牙膏高端市场的情况,必须从2004年开始说起。

  2004年的一天,身为云南白药董事长的王明辉正与几个朋友坐在一起聊天。

  “我刷牙经常会牙龈出血,后来我就想了一个办法,往牙膏里加一点点你们的云南白药,想试试看有没有效果,结果没想到加了之后,刷牙还真的就不出血了。 ”一位朋友对着王明辉说了这么一句话,当时的他肯定没有想到,自己的一句话居然直接促成了本土企业第一款高端牙膏产品的诞生。


免责声明: 本网站资讯内容,均来源于合作媒体和企业机构,属作者个人观点,仅供读者参考。 本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

小黑屋|手机版|chinanpn.com ( 京ICP备14031135号|京公网安备110105018005 )

GMT+8, 2017-11-18 10:37 , Processed in 0.045487 second(s), 17 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

返回顶部