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中国富豪偏爱进口腕表 近7称没买过本土品牌

2013-6-20 08:28| 发布者: jackcaptain| 查看: 2416| 评论: 0|来自: 中国新闻周刊网 

摘要:   《中国腕表报告》昨日发布,数据显示,2012年,中国高端腕表市场,尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。此外,报告显示,中国富豪人均高端腕表占有量达到6块,但有67%的中国富豪表示没有购买过本土的腕表品牌 ...

  《中国腕表报告》昨日发布,数据显示,2012年,中国高端腕表市场,尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。此外,报告显示,中国富豪人均高端腕表占有量达到6块,但有67%的中国富豪表示没有购买过本土的腕表品牌。

  【中国新闻周刊网6月19日讯 (记者 王娜)】最新发布的《中国腕表报告》显示,报告指出,2012年,中国高端腕表市场,尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击,且实际销量下降明显。

  尽管调研显示,中国富豪人均高端腕表占有量达到6块,但有67%的中国富豪表示没有购买过本土的腕表品牌。本土腕表品牌未来仍然任重道远。

  腕表礼品市场受到严重打击

  高端腕表实际销量下滑明显

  财富品质研究院在昨日发布的《中国腕表报告》显示,从2012年至今年第一季度,中国腕表市场总容量约400亿元。其中,高端腕表市场主导整个中国腕表市场格局,总市场容量约达300亿元,约占整个腕表市场总容量的75%。其中,以瑞士为代表的专业制表品牌依然稳坐大盘,并持续快速稳步增长。而低端腕表市场正在中国快速萎缩。

  报告指出,受政策等原因影响,2012年,中国高端腕表市场,尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表进口为例,因为瑞士腕表进口单价提升明显,进口额仍然略有增长,但进口量与2011年相比降低了11.5%左右,并且大部分表现为库存,实际销量下降明显。

  2012年的销售不利不只影响2012年中国的腕表进口,同时也将直接影响2013年的腕表进口状况,这在2013年第一季度就表现的非常明显。2013年第一季度,中国从瑞士进口的腕表总额比2012平均水平下降25.6%, 2013年接下来几个季度都不会很乐观。

  但是,报告强调,中国高端腕表市场的暂时低迷,并不是中国消费者消费力锐减。财富品质研究院调研显示,2012年,中国消费者境外购买腕表,特别是高价顶级腕表情况在加剧。

  中国富豪更爱国外腕表 超六成没买过本土品牌

  报告认为,服饰搭配是中国消费者购买腕表和使用腕表的最主要原因。数据显示,中国富豪人均高端腕表占有量达到6块。据调研,38%的中国富豪拥有高端腕表在5块以内,超过45%的中国富豪拥有腕表的数量约在5块以上,14%的中国富豪腕表拥有量超过10块,更有3%的中国富豪腕表拥有量超过20块。

  然而,对于中国本土腕表品牌来说,未来仍然任重而道远。报告称,“有机会,更有压力”。数据显示,有67%的中国富豪表示没有购买过本土的腕表品牌,21%的中国富豪只购买过1-5块国产腕表品牌。另外一部分表示不确定,但同时表示目前没有佩戴和拥有中国品牌腕表。几乎没有人购买过超过5块以上的中国腕表品牌腕表。

  中国腕表报告》昨日发布,数据显示,2012年,中国高端腕表市场,尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。此外,报告显示,中国富豪人均高端腕表占有量达到6块,但有67%的中国富豪表示没有购买过本土的腕表品牌。

  二三线城市将成腕表主战场

  报告指出,二线线城市无疑已经成为高端腕表未来竞争的主战场,特别是东北西北西南等内陆城市。很多品牌把大量市场预算投入到二三线城市,并大量在二三线城市进一步抢占终端。但是二三线媒体市场,特别是高端媒体市场的不发达,使腕表品牌媒体选择存在压力。

  统计数据显示,截止2013年4月30日,目前中国大陆约有6693家腕表门店(包括经销商、直营店、旗舰店、精品店以及形象店),其中直营店(包括旗舰店、精品店以及形象店)约726家,经销商约为5967家。其中,北京以627家腕表门店位居中国各城市腕表门店数之首,其次是上海,腕表门店数为579家。值得注意的是,沈阳以253家腕表门店名列第三,体现了沈阳的奢侈品消费市场发达程度,以及东北市场在高端腕表消费的情有独钟。


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