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九转蝶变 中国车市迎变革新力量

2015-1-22 18:41| 发布者: dnwx| 查看: 22592| 评论: 0

摘要:   如果要问,2015年最值得期待的主流新车型。北京现代定于一季度上市的第九代索纳塔,必是众望所归。  在北京现代快速成长的12年里,索纳塔一直伴随其左右,为其实现“现代速度”开疆拓土。在这12年里,中高级车 ...

  如果要问,2015年最值得期待的主流新车型。北京现代定于一季度上市的第九代索纳塔,必是众望所归。

  在北京现代快速成长的12年里,索纳塔一直伴随其左右,为其实现“现代速度”开疆拓土。在这12年里,中高级车市场也经历了对日系车和德系、美系车极度偏爱的两大时期,而对韩系车品牌一直不够热情。从第八代索纳塔开始,韩系车从中高级车市场二线跳跃到一线,一度令人们极为惊讶。更有人断言,基于现代品牌在中国市场的认知度,第八代索纳塔的火爆只能是一个例外。

  但当第九代索纳塔以全新面目现身时,那些怀疑论者们不得不重新审视自己的论断。其先进科技与动力,以及对互联网时代产品设计的把控,远远超出了人们的想象。

  即将上市的第九代索纳塔,会为中国车市带来什么?在中高级车市场中,它能够冲破美、德、日车系的包围圈,展现改变格局的力量,迅速提升其品牌价值吗?人们将打破桎梏的希望赋予于它,也将改变车市规则的机会交给了它。  

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  天时:前代的成功为第九代索纳塔破局提供了助力

  2009年9月17日,现代在韩国进行第八代索纳塔的全球首发。由于汽车顶级设计师托马斯·伯克尔的加盟,第八代索纳塔在设计上实现了翻天覆地的变化。这款基于“流体雕塑“全新设计语言的车型一经亮相便展现了革新的魅力,在北美市场迅速超越了雅阁及凯美瑞,成为美国市场最受欢迎的中高级轿车。同年,现代汽车销量排名全球第五,实现了决定性的突破。

  在中国,索纳塔品牌力的集中爆发,同样源于第八代索纳塔的2011年4月的成功上市。作为提升北京现代品牌形象的战略车型,第八代索纳塔凭借强大的产品力和精准的定位,上市6个月即销量破万辆,4年来的累计销量则超过了30万辆。第八代索纳塔的成功,也带动了消费人群的提升,改变了消费者对北京现代品牌的认知,助推该品牌完成了从新势力到新主流的华丽转身。

  第八代索纳塔的成功不仅仅是源于车型的成功,还来源于北京现代对市场的深入分析和品牌谋划。针对中国市场,北京现代在保持第八代索纳塔核心优势的基础上,施行了一场极为用心的本土化手术,在美国版车型基础上增加了诸多高端的配置,带来了产品力的大幅提升。同时,推行5年/10万公里、“尊享5S计划”等优质售后服务举措。

  在中高级车市场,通过第八代索纳塔,北京现代实现了中高级车的从无到有,如今则有名图共同征战。值得关注的是,名图上市后一直保持着月销万辆的高水准,2014年这一年,第八代索纳塔和名图共同为北京现代带来了超过19万辆的销量,北京现代因此在B级车领域的销量增长了70%,这正是品牌力向上最主要的表现。而不久的将来,随着重量级选手第九代索纳塔的加盟,无疑将为北京现代带来更大的惊喜。

  地利:品质坚守与体系力提升推动品牌向上

  不断丰富的车型矩阵,是支撑北京现代业绩的重要因素之一。如今的北京现代,已从当年的几款车型发展为涵盖B级、A级和SUV等各个细分市场的完备产品组合,最近几年都保持着每年投放1~2款新车型的速度。

  成功导入新车型很难,而总能踏准市场节奏、适时推出市场热销车型则是难上加难,北京现代在这一点上做得尤为突出,新车上市一直保持着很高的成功率,近几年来更是极少失手。

  事实上,如果没有品质和技术的保证,北京现代很难保持近几年上市新车成功率100%的记录。第八代索纳塔之后推出的每一款车型,北京现代都表现出了对市场潜在机会的洞察力、对产品的把握能力和对消费者的精准定位能力。

  在汽车召回成为常态、品质问题困扰诸多企业的背景下,北京现代在创建12年里保持了其对质量的敬畏心,这并不是一个偶然。在中国市场上,韩系车的品质一度不被看好。尽管经过多年的磨练,现代在美国和欧洲的品质满意度实现了巨大突破,上升到与丰田等企业相当的程度,但在中国市场,品质不佳的偏见却一直在流传。

  也正因为如此,北京现代的产品在初期,皆以性价比来打动顾客,虽然很早就实现了令人叹为观止的“现代速度”,但品牌力仍然保持在较低的水平。随着时间的推移和用户量的扩大,北京现代在实现完备产品矩阵的基础上,也让其品质口碑得以传播,为“现代速度”赋予了“现代品质”的内涵。

  不久前,J.D Power亚太公司对外公布了《2014年中国车辆可靠性研究SM(VDS)》报告,在主流品牌中北京现代名列第二,在10个车型层面的细分市场奖项中,北京现代成绩最好。

  人和:对消费者需求的深入研究给了索九引领市场的机会  

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  在攻克了产销量、品质、体系力等一个个堡垒之后,接下来北京现代的难题,是如何把准客户变成对品牌有足够忠诚度的粉丝。懂得顾客的需求并及时把需求转化为产品力的能力,就显得颇为关键。

  第八代索纳塔的横空出世,是2011年中国中高级车市最大的异数,让北京现代在当时大佬盘踞的中高级车市打出一番新局面。而今,历“九”而新的第九代索纳塔又靠什么为北京现代再拓疆土?

  家族外观是汽车品牌认知的重要部分,但当下许多品牌将家族外观过度发挥,演绎成家族脸谱,新推出的车型外观越来越像,而第九代索纳塔则不然,既有家族基因的继承,更有创新的发扬。

  凭借全新“流体雕塑2.0”设计理念,第九代索纳塔更多应用自然元素,在上一代设计理念的基础上形成了更为前沿的设计语言,整车呈现出大气、尊贵、典雅的外型。更加修长的大灯灯罩,流畅的腰线和对镀铬饰条的细节处理彰显了高雅格调。

  动力方面,第九代索纳塔的配置,可以看出北京现代对于中高级车市更上一层楼的决心。第九代索纳塔突破性地引入T动力、混动等四种动力系统,是同级别车型当中唯一一款提供多元化动力平台的车型,紧跟当前节能环保的大形势。

  主打操控和节油的1.6T发动机搭配7速手自一体双离合变速器(这一配置在同级别中只有德系的帕萨特有配备),兼顾第九代索纳塔油耗的同时,也带来非凡操控乐趣。不仅如此,最让人期待的莫过于,第九代索纳塔在未来将引入混动车型,直指凯美瑞等日系中高级车留存的市场空间。

  配置方面,第九代索纳塔主打智能、科技,配备了32项同级领先的配置,其中智能巡航系统可实现自动调控车速车距,免除长途驾驶的舟车劳顿;而智能泊车系统可实现垂直泊车、平行泊车。

  在中国各大城市陆续实行汽车限购的背景下,中高级车市将会呈现更加迅猛的增长和扩张。在2015年市场格局突变的关键时期,第九代索纳塔凭借天时、地利、人和三大优势,带来了改变格局的力量。这是一场忠于自我,迎接未来的挑战,也是北京现代完善品牌DNA,提升品牌价值的最佳机会。


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