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创艺东方借文创产品“开门送福”并非看起来那么简单

2016-1-25 11:15| 发布者: NPN张晓峰| 查看: 7747| 评论: 0|来自: 中国新闻采编网

摘要: “谁更懂中国年?”当大型购物网站们正猛借“中国年”为促销造势时,过年中的传统意蕴却越来越寡淡。同样作为电商平台,以文创产品为核心的创艺东方却凭借一场“开门送福”活动,似乎重新刷新了人们对中国年传统味道 ...

“谁更懂中国年?”

当大型购物网站们正猛借“中国年”为促销造势时,过年中的传统意蕴却越来越寡淡。

同样作为电商平台,以文创产品为核心的创艺东方却凭借一场“开门送福”活动,似乎重新刷新了人们对中国年传统味道的期待——刚刚上线,用户数量便已突破五位数,原本定在本月21日截止的活动,早已提前收官。

这个国内首家文创生态互联网交易平台,是发现了文创产业的新机遇,还是把过年的传统玩出了新意?

 

开门送福,“老三样儿”不一样

“烫金福字、精致对联、工艺窗花,同样还是那三样儿东西,但是创艺东方的设计就显得特别而又走心,刷新了我对传统对联和福字的认知。”

创艺东方第一批用户王小姐说,除礼品之外,创艺东方的文创产品尤其打动她。“比如只是放置洗碗布的台架,却被设计出别致的格调和意境,有这样一款台架摆在厨房,把生活琐事都变成了享受。”

“‘送福’是为了引流,但不仅仅是为了引流。”据了解,创艺东方上线时间临近春节,在跟用户形成互动的同时,更是想要借机给在外奋斗的人们发出春节前的第一声问候,想通过这些产品中蕴含的对年的回忆和对家的眷恋,让人感受到一丝温暖。

 

此外,创艺东方送出的“福气礼品”还启发了文创产品爱好者徐先生“新年货”的构想,他认为创艺东方平台上的文创产品,为他增添了许多为亲友赠送礼品的选择。

“原本只是奔着这份福礼来的,不想却被平台上其他文创产品吸引,接下来我可能会持续关注创艺东方这个平台。与其他平台相比,创艺东方似乎与资深‘文创控’更投缘。”

据徐先生透露,他今年就借花献佛,把创艺东方送给他的福礼作为年货送给了家乡的父母,他觉得这样可以让“福气传千里”。

 

福气背后,创艺东方还带来什么

看上去,免费的“开门送福”活动,似乎是创艺东方建立消费者好感度的一个招数。但却又并非表面上看到的那样简单,在这背后,似乎还有什么?

作为文创产品行业的直接参与者,一位设计师在表达自己的看法时称,“喧嚣浮华的都市气息逐渐淡薄了中国传统民俗的艺术与人文价值,过年也变成了形式过场。商家借势营销使得商业的气息越来越厚重,传统的年味儿却越来越稀薄。”

对于创艺东方的“开门送福”活动,这位设计师“毫不吝啬地点赞”,在他看来,将文创产品与传统节日糅合在一起,实用性与艺术性兼具,其真实质朴的心意,和精心设计的新意,都在一层层增加“中国年情怀”的厚重感。

正如同以央视为代表的媒体一直以来的不断呼吁,“关注传统文化”、“守护传统文化”。然而,传承民族文化,只靠关注、守护是远远不够的。

将中国传统文化“注入”到有实用性的文创产品中,创艺东方面世之初,其“开门送福”活动的火热程度也引起了媒体的关注:“创艺东方这样的平台,发掘传统文化的现代价值,以文创产品作为介质,将传统文化渗透到人们的日常生活中去,也许会成为传播社会正能量,弘扬民族文化的新渠道。”

 

国漫电影《小门神》唤醒了很多人对传统文化的情愫,电影借传统与现代的冲突性,阐释中国传统文化与时代潮流结合的趋势。创艺东方这个新形态的文化创意平台的出现,似乎能够对文创领域融合传统与潮流提供更多的设想。

或许,当明年“谁更懂中国年”的标语再被抛出之时,不再只是一句口号性的slogan。


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