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公牛装饰开关携手《生活改造家》 以多元营销模式促进行业发展

2017-7-19 16:27| 发布者: 博男| 查看: 869| 评论: 0

摘要: 7月6日,由公牛装饰开关独家冠名播出的《生活改造家》迎来了最后一期节目。作为本季节目的收官之作,也是本档节目的第一次大型改造和最后一次全力出击,公牛装饰开关携手《生活改造家》,联合董事主创设计师李灿辉, ...

76,由公牛装饰开关独家冠名播出的《生活改造家》迎来了最后一期节目。作为本季节目的收官之作,也是本档节目的第一次大型改造和最后一次全力出击,公牛装饰开关携手《生活改造家》,联合董事主创设计师李灿辉,用改造点亮公益之心,开启了一场改变60个孩子命运的暖心改造。

据悉,作为东方卫视推出的全新体验式家装节目,自开播以来,或是对委托人的房子进行大刀阔斧的“重建”,或是为观众展现了“功能分区”的神奇,都在一定程度上改变了委托人的生活。而作为本档节目的独家冠名商,公牛装饰开关也在这一次次改造中发挥了重要的作用,将“改变让生活更美好”、“让墙上多一点艺术”的理念传达给更多人。



场景化应用让消费者了解装饰开关

随着《生活改造家》节目的一期期播出,公牛装饰开关在改造案例中能为委托人解决实际生活困难的优势受到了越来越多观众的注意。如为浙江嘉兴的八口之家特意选用的公牛G22高晶玻璃开关,带有夜光安全灯,让老人和小孩起夜安全无忧。为上海阿姨董爱凤家的洋房楼梯选用的公牛G22触控开关,则降低了夜晚上下楼梯可能带来的安全隐患。可以说,在特定的环境下解决用户实际生活困境的公牛装饰开关,也发挥出特定的“人文关怀”作用,让改造多了一份人情味和设计温度,同时令观众对于公牛装饰开关的品牌好感度递增。



除了功能特性的凸显,公牛装饰开关在《生活改造家》节目中的场景化应用也极大地释放出了装饰开关在家居装修时的定制化优势。其实,随着“轻装修重装饰”家装理念的逐渐盛行和消费者对家装细节要求的提高,越来越多的消费者开始认可即使是作为电器附件来使用,开关也能被赋予更多的美学属性。而个性、多彩、时尚的公牛装饰开关,以其满足现代家居装修中各种风格切换的特性,将颠覆人们印象中对于传统白开关的认知。



多元营销推动家装电工行业营销变革

除了向消费者传达公牛装饰开关强大的功能特性和装饰作用外,公牛装饰开关还试图通过冠名节目《生活改造家》中的具体改造案例来传递品牌的形象。涉足公益营销领域的公牛装饰开关,正通过参与带有公益性质的改造案例,传递品牌正能量。最后一期节目以为60个彝族孩子改造校舍这样的暖心行动压轴出场,也再一次强化了公牛装饰开关的正面形象。

谈到冠名东方卫视节目《生活改造家》,公牛装饰开关负责人表示,大型家装真人秀以现实中真实存在的生活为主,与产品的无缝契合让观众的代入性更强,可提升品牌的知名度。此外,公牛装饰开关还通过特约赞助东方卫视的娱乐竞技真人秀节目《挑战的法则》,试图通过娱乐营销拉进品牌与年轻用户距离。



其实,公牛的营销模式呈现多元化态势,早在2014年,就在在国人心目中非常具有公信力的央视投放广告,以提升产品在消费者中的说服力。在线下方面,还曾与万科合作样板房,让消费者对公牛装饰开关的场景化应用有更直观的体会;在高铁多个车次上投放广告,则希望能直接打到目标消费人群。



早些年,由于传统思维的束缚,墙开行业不仅产品较为单一,产品更新换代极慢,销售主要靠渠道来拉动,营销手段也比较保守,无法满足当下市场大环境的需求。而在当下家装行业整合资源以迎合年轻一代消费者需求的大环境下,以“装饰开关”为核心竞争力的公牛,已经逐渐摸索出了一条年轻化、个性化、时尚化的产品设计之路。并通过多元化的营销手段,更积极努力与这个全民娱乐的时代大环境接轨。相较于其它家装电工行业的集体沉默多年,公牛装饰开关正以自身的多元化营销手段推动整个家装电工行业的营销变革。



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