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NOME陈浩:创新模式构建零售新业态 未来发展可期

2018-4-19 12:22| 发布者: zhangjiahao| 查看: 135| 评论: 0

摘要: “say NO to my past,be ME in every moment,NOME由「NO」「ME」两个单词组合而成,其中NO表示不随主流,ME表示自我,传递「告别过去,探索另一种新生活方式」的价值主张。”NOME创始人陈浩在发布会上讲述了NOME的 ...

say NO to my pastbe ME in every momentNOME由「NO&ME」两个单词组合而成,其中NO表示不随主流,ME表示自我,传递「告别过去,探索另一种新生活方式」的价值主张。”NOME创始人陈浩在发布会上讲述了NOME的意义。

NOME家居是新近崛起的瑞典独立设计师品牌,是零售界的后起之秀,413日,NOME在广州小蛮腰塔下隆重召开主题为“告别过去 拥抱新我”的品牌发布会。今日资本徐新和全国160多家主流媒体到场,共同见证了这一家居零售行业“新物种”的正式亮相。

据创始人陈浩介绍,NOME是以“设计”为价值驱动的家居新零售品牌,有女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大产品类别,3000多款产品,覆盖了日常生活的方方面面。NOME把对生活的态度融入产品之中,用设计探索人性的需求,让回归生活本质的产品渗透到生活中每个不经意的细节,为人们提供具备较高审美价值的物美价优的家居产品。

NOME 2017年成立以来,发展迅猛,目前已经在全国20多个地区拥有80多家门店,预计2020年,NOME将在国内开店2000家,海外1000家,此外还计划独立开设5001500~6000平米的用户体验中心,届时规模将达500亿元人民币。现在,深圳的coco park店、深圳龙岗万科店,广州正佳广场店几乎天天排队,销售火爆。在竞争激烈的零售行业,NOME凭何后来居上,获得如此广泛的青睐呢?这与NOME的创新模式密切相关。

首先,NOME的产品设计出自瑞典独立设计师团队,这种北欧设计风格历来备受大众消费者喜爱,而国内供应链在过去30年的打磨,保证了产品质量、出货速度和成本。国外好的设计加上中国供应链的红利,NOME创新性的结合了两者的优势,高质平价的产品满足了如今冲动而理性、挑剔又乐于体验的消费者的需求——一种价格与品位之间的平衡点。同时NOME通过直营+加盟的模式,快速的将门店布局到城市核心商圈,从而在品牌、渠道、消费者心智三个层面同时发力。

其次,NOME始终坚持以消费者需求为中心,NOME将门店热力图、商品售卖情况、线上反馈这些代表用户需求的数据整理到用研中心,通过大数据处理将用户数据转译为用户需求,甚至是发掘到用户潜在的需求。位于斯德哥尔摩NOME设计中心的设计师们在用户需求的基础上提亮、高光,打磨超出消费者预期的解决方案,真正做到满足消费者多层次的需求。

新零售的另外一核心在于线上线下流量的打通,NOME的线上社群拥有近30万的核心用户,未来将逐步完善线上社群及电商平台,把线上流量引流到线下,反哺线下门店,从而进一步增加门店坪效。“线下的坪效会再增长30%,我认为是NOME未来非常重要的策略,但是这个需要一点时间来实现。”作为NOME的发展战略,陈浩对此颇具信心。

依托新人群,运营新品牌,运用新技术,构建新业态,NOME以新技术为依托,从消费者需求出发,着力于品牌资产的建设,向消费者提供质价兼优的产品,无疑是给零售行业提供了新样本,未来的发展值得期待。

 

 


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