中国新闻采编网

 找回密码
 注册
搜索
效果广告

宁波品牌百强榜揭榜!头把交椅这次换牌子了,你怎么看?

2018-5-14 15:16| 发布者: zhangjiahao| 查看: 74| 评论: 0

摘要: 刚刚,“2018宁波品牌百强榜”终于放榜,公牛以182.5亿元的品牌价值摘得冠军,方太、得力分别以181.2亿元、164亿元位居第二、第三。 值得注意的是,这份榜单发布了6次,此前的5次为雅戈尔、方太包揽,首次闯入前三 ...


刚刚,“2018宁波品牌百强榜”终于放榜,公牛以182.5亿元的品牌价值摘得冠军,方太、得力分别以181.2亿元、164亿元位居第二、第三。

 

值得注意的是,这份榜单发布了6次,此前的5次为雅戈尔、方太包揽,首次闯入前三的公牛便拿下了第一;而雅戈尔此次跌出了前三,位列第七。

 

“宁波品牌百强榜”由甬商发展研究会牵头组织,并联合中国社科院品牌战略研究课题组和中国市场学会、中国品牌研究中心等国内权威机构,作为本次榜单的指导和共同主办单位。

 

随“宁波品牌百强榜”一同公布的还有“宁波公共服务业品牌榜”、“最具潜力宁波新品牌榜”,宁波博物馆和知豆分别占据后两张榜单首位。

 

一起来看看哪些品牌上榜百强——





第六次放榜,“新人王”出现

 

算上这次,“宁波品牌百强榜”已经发布6回了,此前榜单的第一,不是雅戈尔,就是方太。而这次出现了新面孔——专注插座的公牛。

 

2012年、2013年榜单上,雅戈尔分别以148.6亿元和155.6亿元的品牌价值连续两次问鼎。而随后的三年里,雅戈尔在投资、地产“副业”表现不佳,头名被方太抢得,且在该位置上一坐就是三年。

 

和方太类似,此次的“新人王”公牛一样深耕某个领域,只不过高端厨电变成了安全插座。

 

2012年“宁波品牌百强榜”首次公布时,公牛以品牌价值19.5亿元位列38位;而到了这次放榜,公牛的夺冠表现为182.5亿元,品牌价值是6年前的9倍!

 

名字好、定位准、渠道快,有品牌研究者这样分析公牛品牌的成功——

 

初入市场,带着和NBA球队芝加哥公牛一样的名字,公牛就被消费者瞬间记住。在品牌营销尚不成熟的上世纪九十年代中后期,公牛的借势营销可谓相当成功。

 

除了“叫什么”,公牛更注重“是什么”。公牛给自己的定位是:安全高档插座,喊出了“公牛插座,保护开关,保护人”的口号。

 

渠道布设的准确,也是公牛迅速抢得市场的重要因素。公牛一开始就绕开商场,建立了自己的渠道,控制终端市场,并注重二、三线城市以及农村的营销网络,全国3000多个县级城市中的一半公牛做到了县、镇、村三级渠道全覆盖。此外,公牛积极抢占去全国各地五金店,免费安装带有公牛标识的广告牌。这样的植入方式,让消费者想买插座时,一出门就会注意到公牛。

 

线下重渠道布设外,公牛也早早布局线上市场,开出了官方淘宝旗舰店,在插座行业头一个网络营销试水。



制造业唱主角,占比历年最高

 

从近三次公布的“宁波品牌百强榜”来看,第二产业品牌有逐年增加的趋势。

 

今年的榜单上,涉足第二产业的有70个,在百强榜的占比创下史上新高,较2016年多了3个,较2015年多了17个;涉足第三产业有30个,无一品牌涉足第一产业。

 

不过格局也发生了变化,不再是传统制造业品牌唱主角。比如,机电行业的杜亚、电气行业的耀华、水表行业的东海以及汽配行业的圣龙等,还有今年新入榜的新材料品牌江丰电子和激智科技。

 

有分析人士称,宁波有着良好的制造业基础,在“中国制造2025”的战略背景下,宁波正在大力落实“六争攻坚 三年攀高”行动,这也使得制造业迎来了新一波的爆发。

 

“做自己熟悉和擅长的领域,品牌真正能产生附加值的地方,也就是能产生利润空间点的地方。”圣龙的负责人这样说。

 

这家全球知名汽车零部件制造品牌的观点,也得到了中国海缆第一品牌——东方线缆的呼应。

 

榜单也透露了转型升级的必要性。比如,作为国内服装第一股的杉杉,早已完成向新能源电池行业的转型;均胜则从传统功能件向更高端的智能驾驶和汽车安全领域挺进,表现良好。

 

但纵观全产业,“五新”产业、文化产业和服务产业等产业的相对落后。

 

此外,今天还同时发布了“宁波公共服务业品牌榜”、“最具潜力宁波新品牌榜”。

 

(内容转载自甬派新闻 记者 张璟璟 通讯员 陈敏璐)


免责声明: 本网站资讯内容,均来源于合作媒体和企业机构,属作者个人观点,仅供读者参考。 本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

小黑屋|手机版|chinanpn.com ( 京ICP备14031135号|京公网安备110105018005 )

GMT+8, 2018-5-26 18:09 , Processed in 0.087875 second(s), 17 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

返回顶部