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国内手机ODM纷纷跨界PC,新型笔电或成切入点

2018-6-14 09:24| 发布者: NPN-发稿| 查看: 62| 评论: 0

摘要: 中文商业新闻网(biznewcn.com)讯:  文 | 匠人张三  上海, June 13, 2018 (GLOBE NEWSWIRE) -- 近两年来,国内手机市场寡头格局已定。据GFK报告指出,截止2017年TOP5品牌的智能手机销量占全球83%的份额。受手 ...
中文商业新闻网(biznewcn.com)讯:
  文 | 匠人张三

  上海, June 13, 2018 (GLOBE NEWSWIRE) -- 近两年来,国内手机市场寡头格局已定。据GFK报告指出,截止2017年TOP5品牌的智能手机销量占全球83%的份额。受手机品牌资源的高度集中影响,从元器件等产业上游到ODM领域,马太效应越发明显。

  国内TOP3手机ODM

  


 

  Source: Counterpoint IDH/ODM Monitor 2017

  3月12日,赛诺市场研究机构发布的《2017年手机原始设计商市场研究》中显示,中国手机市场进入存量阶段,并预测中国智能手机市场2018年将略有下滑。3月9日,Counterpoint在“2017 Global Technology ODM / IDH Industry Whitepaper: Key Players, Market Dynamics, Industrial Trends and Development Outlook”(以下简称“白皮书”)中指出,手机ODM产业从台湾到大陆的转移基本完成,中国大陆拥有完整覆盖全球ODM 产业链的能力, 聚集产品设计、研发、采购、元器件供应、物流和制造等各个方面的资源,在全球科技 ODM 领域处于绝对优势地位。其中,国内TOP3手机ODM 华勤通讯、闻泰、龙旗占据了43%的市场份额。

  白皮书中显示, ODM领域的龙头企业华勤通讯在2017年全线产品出货9600万台,营业额约38亿美元。客户队列完善,囊括国内外一线大牌,如华为、小米、Lenovo、Moto、Amazon、LG、Asus、Acer等。研发规模居业界首位,自有生产基地每年可提供1亿产能。在手机和平板长年位居ODM出货榜首后,华勤通讯手机和平板的ODM龙头地位基本奠定,未来会整合资源优势,开拓其他智能终端领域,目标成为大系统集成者,深耕ODM领域。闻泰则侧重IDH合作形式,并采用“ODM+供应链金融”模式,借助自身雄厚的产业和资金支持,为供应链上游供应商提供产业并购、企业孵化等供应链金融和互联网金融服务。龙旗与闻泰类似,IDH合作模式占其业务比重较高,与小米捆绑密切,较早涉足新兴智能硬件领域,并形成合资生态链公司,积极探索新领域。

  笔电行业现状

  新技术浪潮下,新兴智能硬件无疑是未来的趋势,但由于5G应用场景下的万物互联、智慧城市、互联网工业化有待时日,短时间内还未能普及和应用。目前,全球“三大件”(手机、电脑及平板业务俗称“三大件”)收入依然占科技产品 ODM 总收入的85%以上。虽然国内手机和平板ODM产业日趋成熟,领先全球,但电脑的代工业务仍主要集中在台湾企业。上个世纪九十年代,正是PC的黄金时代。台湾的广达、仁宝、纬创等大厂趁着这股东风迅猛发展起来的,几十年的发展和沉淀,台湾已经形成了一个完整、稳定的PC产业链。但随着智能手机以及平板电脑等产品的性能和硬件配置提升,用户使用习惯的变化及使用场景的升级,传统笔电销量受到了冲击,呈现连续六年销量下降的市场表现。但近两年,随着笔电差异化定位的明确及商业笔电市场逐步稳定,笔电的市场份额将保持平稳。

  

 

  笔电包含Clamshell(传统笔电)和Convertible(变形本)两种形态,其中Clamshell占绝对主流,Convertible的份额虽小,但成长迅速。目前,差异化笔电产品主要包括在轻薄本、二合一、翻转本、ACPC (Always-Connected-PC,内含通讯模块)。据IHS Markit数据显示,2017年全球笔电总出货量约1.693亿台,增长了71.8万台,同比增长0.4%。其中,Clamshell出货量同比下降1.9%,Convertible出货量同比增长48.3%。

  市场格局方面,截至2017年底,全球前六大笔电品牌商依次为HP、Lenovo、Dell、Apple、Asus、Acer,占据约笔电品牌的87%。Lenovo在Convertible形态产品方面走得较快,市场份额已达50%左右。Acer亦开始在Convertible领域发力,市场份额从2016年的9%左右,扩大成2017年的14%左右。而HP则靠着在商用笔电的发力,2016年超越Lenovo,成为全球第一大笔电厂商。

  国内品牌笔电动作

  尽管PC市场格局稳定,国内手机厂商依旧纷纷入局笔记本市场,希望完善产品布局,凭借差异化、高性能产品占据PC市场一席之地,以获得更大的消费电子市场。2016年华为、小米推出自家的笔记本电脑,正式进军PC领域。此外,在3月落幕的巴塞罗那MWC科技盛会上,华为没有发布手机新品,却祭出了业界首款采用全面屏理念设计的笔记本电脑MateBook X Pro。在其斩获的33项大奖中,MateBook X Pro就包揽了22项。

  国内手机ODM跨界笔电

  与品牌厂商相辅相成的国内手机ODM们也闻风而至,纷纷到达PC战场。其中,以华勤通讯为代表的ODM在2016年与英特尔达成战略合作,开始进军笔电本领域。据业内人士透露,自2016年华勤通讯开始为全球PC品牌厂商服务,2017开始批量出货。在大半年时间内迅速完成团队组建、产品研发、生产制造及产品交付,成功打开PC市场,这在一定程度证明华勤通讯这种头部ODM在PC领域的优势:擅长做市场规模超千亿级、单品差异化小、可集中研发生产、可全球统一发货的产品。而PC正如手机、平板一样,符合以上特征。除此以外,对于在PC领域从零开始的头部ODM来说还有两大优势:第一,千万级规模的手机出货量背后年超百亿的采购规模使其拥有较强的供应链话语权,可在笔电业务起步之初实现多品类供应链资源共享;第二,新进玩家从细分市场切入,依靠提供差异化产品,如ACPC、翻转本、二合一等非传统笔电打开市场后,继而进军主流笔电,如超轻薄Clamshell、商业本。

  在华勤通讯试水成功后,2017年7月闻泰科技发布公告宣布进军笔记本电脑市场,开始研发高通芯片平台的ARM架构笔记本电脑,现今处于研发和市场开拓阶段。龙旗也厉兵秣马,宣布组建PC团队。 可以看到,国内厂商积极布局PC市场,将会给行业带来一股新风。

  未来笔电格局

  如今,5G悄然而至,AI日趋成熟,万物互联指日可待。国内科技品牌厂商发展势头凶猛,积极扶持新兴供应链企业以作己用。PC芯片老大Intel也频繁动作,与华勤通讯在服务器和PC达成战略合作。在各大新技术风潮的推动、国内品牌厂商和上游芯片厂商的支持下,国内ODM的进入是否会为行业注入新活力,为消费者带来更多的选择和更好的用户体验,我们拭目以待?

  联系方式:[email protected]

  


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