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地铁广告还能这么玩?去哪儿网“大玩卡”东单站遭年轻人哄抢

2019-7-3 16:54| 发布者: NPNSN| 查看: 178| 评论: 0

摘要: 在流量日趋昂贵的今天,品牌往往绞尽脑汁搞事情、蹭热点,消费者却总是“视而不见”。如何让出街的品牌海报不再只是通勤路上的一副简单背景图?这个夏天,去哪儿网动了一点“小心机”,发布一组悬念“寻人”海报,将 ...

在流量日趋昂贵的今天,品牌往往绞尽脑汁搞事情、蹭热点,消费者却总是“视而不见”。如何让出街的品牌海报不再只是通勤路上的一副简单背景图?这个夏天,去哪儿网动了一点“小心机”,发布一组悬念“寻人”海报,将谜底交给来往行人,通过接力互动,让地铁静态海报玩出了“互动剧”的效果!

71日,去哪儿网在北京地铁东单站的通道墙上,换上了长达百米的“寻人启事”海报,吸引了大批行人驻足观看、互动。


巧设悬念,“能动手”就别光看看

在地铁通道两边, 6张巨幅海报被银行卡大小的卡片层层覆盖,只在上方露出夸张的费解的文案:“小刘面临重重诱惑?”、“小李突然变了个人?”、“小付突然惊声尖叫”……对于来往人群来说,被遮住的画面,悬念性的文案,让人忍不住想“动手”亲自揭牌翻出答案。在早高峰的换乘东单站,不少行色匆匆的上班族们在此停驻,或揭下覆盖在海报上的卡片一探究竟,或在一旁围观谜底。短短半天内,6幅青春抢眼的“大玩卡”海报便被接力“解密”。

“我翻了二十几张牌,终于看到了惊声尖叫的小付长什么样,”这位非常有耐心的小姐姐攥着一把卡片,“有没有觉得很像我们小时候玩的那个游戏《扫雷》,再给我一次机会我应该能更准一点翻出主人公的脸。”

值得一提的是,这些被行人撕下后的卡片并非只是一个打造悬念的工具,在卡片的背面,印有去哪儿网此次主推的2019“大玩卡”活动信息。一个巧妙的设计,让用户主动领取了品牌广告,进而扫描关注“大玩卡”,了解产品功能特点,潜移默化中实现了去哪儿网年轻化营销诉求。

专属定制,去哪儿网“大玩卡”瞄准年轻人

此次去哪儿网推出的“大玩卡”,权益是基于对年轻群体的深度洞察,为年轻人专属打造。包含的旅行权益价值高达2019元,不仅有年轻人喜欢的出境游、周边游、个人游大额优惠券,更有机票火车票代金券,品质酒店低价住的好福利,甚至9.9元就能抢到热门“打卡”景点门票。一卡在手,让年轻人在获得出行钜惠的同时,还能享受高品质的旅游体验。

与此同时,借助地铁悬念互动海报的曝光形式,去哪儿网也走心构建了一个与用户近距离沟通的场景,好玩的参与方式和丰厚的旅游福利将最终转化为品牌的口碑,在年轻群体中不断扩散,让更多年轻人转变为去哪儿网的忠实拥泵。

不断尝试,全面布局品牌年轻化

作为国内领先的在线旅游平台,去哪儿网一贯注重与年轻人群的沟通,树立自由有趣,年轻活力的品牌形象,此次东单地铁站“寻人启事”的事件营销,便是去哪儿网年轻化布局中的又一次尝试。

多年来,在品牌年轻化的加持下,去哪儿网在年轻用户心中树立了优质的品牌形象。未来,去哪儿网还将推出更多贴合年轻人喜好的产品及服务,满足年轻客群日渐多样化的消费和情感需求,用年轻人的视角让品牌更年轻更有活力。


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